CM プランナー

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CMプランナー

CMプランナーとは、企業側から依頼された新商品やサービスの広告を企画し、起用するキャラクターのキャスティングなどを行う専門家のこと。たとえばテレビCMなどでは、映像・コピー・タレントなどのコンテンツ以外に、CMを掲載するタイミングや量、番組などによっても広告効果が左右される。そこでCMプランナーは、広告主が最大の広告効果を得られるよう、商品の特性に合ったCM作成をディレクションし、CM掲載のタイミングなどを計算する。

CMプランナーになるには、広告代理店、広告制作会社などに就職・転職するのが一般的である。 特に専門的な資格は必要ないものの、コピーライターなどでCM制作に関わっていた人のなかで、優れたセンスを持つ人がCMプランナーに選ばれる。大手広告代理店やデザイン事務所に就職して、CM作りのノウハウを学ぶことからスタートするとよい。


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